茅台山寨往事:有人蜗居卫生间造假酒,有人茅台镇上打假广告

文 | AI财经社 杨雅芳

编 | 鹿鸣

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正值春节,酒水消费迎来传统销售旺季,与此同时,假酒流入市场的高发期也随之而来。

逢节必涨的飞天茅台成了首当其冲的受害者,被各地造假团伙看中,涉假案件频发。据AI财经社不完全统计,仅2019年的第一个月,被查处的茅台造假团伙近10个,涉案金额超过1.6亿元人民币。

茅台山寨往事:有人蜗居卫生间造假酒,有人茅台镇上打假广告

茅台造假案件频发

近一个月以来,在警方侦破的茅台造假案件中,涉案金额最大的一起发生在北京。

1月15日,宜宾警方经过4个多月的侦查后,在北京市通州区侦破了“宋某等人特大假冒注册商标案”。据悉,此次行动成功捣毁制售假酒犯罪团伙8个,抓获涉案人员31人,查获假冒成名名酒13352瓶,涉案金额逾1.1亿元。

警方透露,自2013年以来,来自河南固始县的宋某、闫某贤、张某峰等人伙同同乡、同村亲属十数人在北京市通州区实施制假售假犯罪活动,他们用几十元成本就能仿制出市面上一瓶售价几百上千元的名酒,获利多达数十倍。

更令人作呕的是,根据网上的一段视频显示,该造假团伙将回收来的旧酒瓶放在卫生间清洗,而后会重新装上兑水的“茅台”,包装好进行二次销售。如果这些假酒流入市场,意味着人们不仅有可能喝到假酒,还是在卫生间里生产出来的。

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就在宜宾警方破案后的第二天,长江航运公安局黄石分局在武汉破获另一起茅台造假案件。在武汉黄陂三里桥街道的一处三层民房内,隐藏着一个造假酒的作坊,警方在此查获假冒伪劣“茅台”等白酒100余件,价值近百万元。

该犯罪团伙以每斤5~10元的价格买入低档白酒,进行勾兑加工,装进高端白酒的瓶子里,然后售以高价。通过外包装上的二维码或瓶内的防伪标识查询,结果显示是真酒,普通消费者很难识别。

除上述案件外,在2019年的第一个月,十堰、礼泉、兰州、台州、湖州、杭州等地警方纷纷查获仿造茅台的犯罪团伙。据AI财经社不完全统计,总共涉案金额超过1.6亿元人民币,查获假酒近2万瓶。

茅台镇是造假重灾区

因为国酒茅台,贵州省仁怀市的茅台镇成了中国第一酒镇。在茅台镇环茅南路大街上,分布着四五百家酒家,几乎家家户户都与白酒有关。除了正牌茅台酒厂外,不乏许多假茅台、傍茅台品牌的厂商,这条乱象丛生的白酒一条街,也被人调侃为假酒一条街。

一场“替父卖酒”的骗局在2018年年中从茅台镇兴起,沸沸扬扬在互联网上闹了近半年。

2018年5月,网络上开始流传这样一个故事:一位名叫“陈静”的女孩,自称毕业于杭州电子科技大学管理学院。因不忍心看到父亲卖不掉自己酿出的洞藏数年的酱酒而负下巨债,要替父亲卖酒,要为父亲的好酒代言。“陈静”放弃国企的高薪工作,成为茅台镇醉臣酒业老酒坊的接班人。凭借一款“酒糟埋藏酒”,使得醉臣酒业的营收从每月不足10万元,增长至百万元以上。

据公开信息显示,贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司(即“醉臣酒业”)成立于2016年,注册资金500万元,位于仁怀市茅台镇。

在“替父卖酒”的故事传播开来之后,“替伯父卖酒”“替爷爷卖酒”等新故事层出不穷。主人公从“陈静”衍生出李琴、小萍等人,但情节基本没有太大出入,使用的图片也都是同一组,只不过通过拙劣的修图技术替换了头部,看上去好像是不同的人。

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“替父卖酒”似乎还激发了其他领域骗子的创造力,自此之后,城市白领回乡卖蜂蜜、卖土特产的骗局开始陆续出现在网上。

2018年11月,仁怀市监管部门开始对“替父卖酒”等广告展开调查,经调查后认定其为虚假广告。由仁怀市市场监督管理局出具的《案件调查终结报告》称:“当事人醉臣酒业虚构员工李燕姓名为陈静,虚构李燕为茅台镇大学的毕业生,虚构祁联移(虚假宣传中的陈静父亲)拥有酒厂,虚构李燕与祁联移为父女关系。”

仁怀市市场监督管理局认定,“替父卖酒”是由贵州一家科技公司制作的广告,于2018年5月14日至2018年11月23日在多个网络平台发布。根据醉臣酒业提供的合同,广告费共计9000元。最终,当地政府以违反广告法之名,对醉臣酒业处以4.5万元的罚款。

茅台价格失控,真酒难买

没有人想买假酒,但消费者想要以指导价买到真茅台,绝非易事。

2018年11月,茅台集团董事长李保芳在茅台海外经销大会上表示,2018年和此后一段时间,不管是茅台酒、系列酒,价格不会再做调整。茅台方面为平抑价格,要求经销商凭身份证买酒,这在业内是极为严格的监控体系。除此之外,茅台酒厂还会从经销商处收集销售信息,对记录在案的消费者进行抽查回访,确认经销商是否按照指导价销售飞天茅台。

AI财经社在春节前走访北京地区多个烟酒专卖店,以指导价为1499元的飞天茅台为例,部分店面从年末期长期处于缺货状态,一旦到货就被迅速抢空。部分烟酒店售卖的飞天茅台价格涨至1900元以上,如果成箱买可以便宜点,1900元一瓶。

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与线下网点相比,线上的销售渠道基本以指导价销售。茅台商城自10日起在线上推出了茅台电商年货节,但在其官方认证的天猫、京东、苏宁、国美等旗舰店,都没有飞天茅台的身影。以天猫茅台官方旗舰店,贵州茅台酒(新飞天)指导价1499元,需要用户在特定的时间点进行线上秒杀,且每个ID限购两瓶。有网友反映,每次都是一秒售罄,根本抢不到。

在茅台官方网络售卖平台茅台商城中,飞天茅台、茅台王子酒、茅台迎宾酒等品类均已显示售罄。其中,贵州茅台酒五星标价1489元,一直货源紧俏,系统显示在抢购后的30天内发货。